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 Ob LOHAS, New Ökos oder alte, neue Grüne. Alle Begriffe stehen für einen Megatrend, der das Überleben unseres Planeten sichern könnte. Der Trend mit Umweltgewissen, der den einst als radikal anmutenden Trend der "Grünen" unter frischem und populärem Mäntelchen serviert. Die LOHAS sind anders. Und doch ähnlich wie die Vorreiter, die einst in Jeans, Selbstgestricktem und Parka mit "Atomkraft Nein Danke Plaketten" gegen Konsum und eingefahrenes Denken protestierten.
Als ich das erste Mal die Grünen wählte, kam ich mir vor wie ein einsamer Revoluzzer, inmitten meiner schicken Werbekollegen, die sich mehr um "wanna have fun" sorgten, als um so unpopuläre Ziele wie die Rettung des Planeten. Die Sperrung der Frankfurter Innenstadt für den Verkehr, die den grenzwertigen Smog bekämpfen sollte, war ein lästiges Hindernis. Die frisierten Motoren so manches Kleinwagens hingegen, galten als angesagt. Ich fuhr lieber Fahrrad. Auch das war exotisch. So exotisch, wie mein erwachendes Engagement für Greenpeace und der Verzicht auf lukrative Text-Aufträge für die chemische Industrie.
Inzwischen ist alles anders. Ich gehöre jetzt zu einer Trendgruppe. Zu den LOHAS, die lustvoll bekennend Produkte kaufen, die aus nachhaltigem Anbau und Quellen kommen, die unserem Planeten nicht schaden. Wir versuchen "Grün" zu leben und folgen dem Modetrend, der supernaturell propagiert. Die Baumwolle ist biologisch angebaut. Autos fahren mit Hybrid Motor oder gleich mit Wasserstoff. Es ist schick, zu den LOHAS zu gehören und den Respekt vor Leben und Umwelt auch beim Shoppen zu zeigen. Wer es sich leisten kann, kauft Waren, die mit dem neuen Prädikatsstempel Öko ausgezeichnet ist. Ein Stempel" der hinterfragt wird. In allen Konsumbereichen.
Doch die Einsicht kommt spät. Die Produkte ziehen recht mühsam nach und versuchen auf diesen gewinnbringenden Trend aufzuspringen. Zu spät?
Auf www.incalife.de zeigen wir diesen, wie andere neue Trends auf. Trends, die Spaß bringen, aber auch nachdenklich machen. Die Produkte der "NewÖko" Zeit zeigen deutlich: auf Luxus, Style und Konsumlust muss dabei niemand verzichten. Mit einer Einschränkung: wo Öko draufsteht, kann keine billige Massenware drin sein. Dass Öko-Konsum dennoch nichts elitäres ist, zeigt eine britische Studie zum Thema. http://www.4planet.de/magazin/life/225-oeko-konsum-eine-frage-des-anreizes
Lesen Sie in allen unseren Artikeln, was es bedeutet, "ganz schön trendy" zu sein. Und erleben Sie mit uns zusammen, was es bedeutet 4planet zu leben:-)
Inca Vogt
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